Стратешкидизајн на пакувањеможе да ги издигне обичните секојдневни предмети во мали луксузни стоки, обезбедувајќи им на потрошувачите корисно искуство од „гостопримството“.
оттргнете една милја
Дизајнот на пакувањето и ширењето на информациите може да ги трансформираат обичните производи во „грицки“ кои ги привлекуваат потрошувачите.
Обичните производи стануваат подароци, наградувајќи ги купувачите во моменти на уживање.
Ова е еден од најпопуларните трендови на TikTok: наградување за извршување задачи со екстравагантни купувања. За генерацијата Z која се бори со социјалната анксиозност во постпандемскиот свет, одредени аспекти на зрелоста (и придружниот стрес) може да бидат тешки, од закажување состаноци со лекари до отворање банкарски сметки. Овие млади потрошувачи често бараат терапија на мало за да се мотивираат да се справат со овие стресни задачи и да го одржат емоционалното здравје.
Во денешната угостителска „култура“, и покрај затегнатите паричници, потрошувачите сè уште се зависни од терапијата за малопродажба, замижуваат пред слабата економска несигурност и трошат пари надвор од неопходните потреби. Сепак, се очекува овие набавки да обезбедат одредено ниво на искуство. Генерацијата Z, која е умешна во социјалните медиуми, не купува производи само заради себе. Тие, исто така, бараат предмети што им даваат одредено чувство и обезбедуваат убавина што може да се прикаже на фотографии и видеа - особено за време на настаните за дебоксирање.
Не е тајна дека дизајнот на пакувањето може да влијае на одлуките за купување на потрошувачите, а самите купувачи знаат дека пакувањето е важно. Истражувачите од тимот на Quad's Package InSight користеа следење на очите и квалитативни повратни информации од потрошувачите за да истражат како пакувањето влијае на однесувањето на купувањето. Податоците од овие студии покажуваат силна корелација помеѓу дизајнот на пакувањето и одлуките за купување. Всушност, иако 60% од учесниците во студијата за занаетчиско пиво на Package InSight од 2022 година изјавија дека пакувањето има позитивно влијание врз нивните одлуки за купување, податоците за следење на очите потврдуваат дека пакувањето всушност може да има поголемо влијание врз несвесните одлуки.
Преку ценење на моќното влијание на пакувањето и прикажувањето на производите на начин кој обезбедува корисни и негувани искуства, брендовите можат да го пренесат духот на луксузот без скапи цени и да привлечат млади „гостопримливи“ потрошувачи.
Раскошен дизајн на пакување и пренос на информации
Може да направи вашиот производ да се чувствува посебно
За да се смета за задоволство, вашиот производ мора да има правилен изглед. Брендовите можат да го користат дизајнот на пакувањето и ширењето информации за да создадат незаборавни шопинг искуства за потрошувачите, чувствувајќи се како луксузно уживање.
Некои методи за постигнување на оваа цел преку пакување вклучуваат:
Оставете добар прв впечаток на луѓето
Прекрасното пакување може да остави добар прв впечаток на луѓето. Овие први впечатоци може да вклучуваат уникатни структури; Шармантна палета на бои; Индивидуален симбол, илустрација или провокативен стил на фотографија; Или кадифе како тактилна подлога. Ова се примери на елементи што може да се користат за да се направи производот попривлечен за потрошувачите.
Истакнете се на полицата
Правилниот дизајн на пакувањето може да им помогне на производите да се истакнат на полиците. Имањето луксузен изглед и чувство, во комбинација со соодветни материјали и атрактивна палета на бои, може да биде крајниот одлучувачки фактор за купувачите кога донесуваат одлуки помеѓу конкурентни брендови. Користењето на висококвалитетни сјајни премази или сатенски материјали за козметика или декадентни бонбони, а можеби и свртувањето кон популарните бои на Pantone, како што е годишната боја Peach fuzz, може да направи разлика помеѓу уживањето и обичните работи.
Промовирајте точни информации
Преносот на информации е важна алатка за брендовите да пренесат чувство на луксуз. Јазикот на пакувањето на производот треба да предизвикува чувства на задоволство, великодушност, славење и релаксација кај потрошувачите. Ова ќе ги наведе потрошувачите да гледаат на производот како на задоволство и ќе имаат тенденција да го купат за самонаградувачки цели.
Обезбедете им на потрошувачите извонредно искуство
Брендовите можат да го привлечат вниманието на потрошувачите преку ефективно позиционирање на производите, а со тоа да им донесат навистина незаборавни искуства. Пакувањето со светли бои, уникатни форми и интерактивни интелигентни кодови за брз одговор (QR) може да ги доведе потрошувачите во извонредно искуство за купување. Со привлекување на вниманието на потрошувачите, брендовите можат да ги привлечат случајните купувачи да купуваат производи како нивните најнови пристигнувања.
Во 2024 година, брендовите треба целосно да ја искористат желбата на потрошувачите за мали луксузни стоки. Експертите од индустријата предвидуваат дека трендот на „гостопримство“ ќе продолжи да добива на сила во текот на годината. Со цел успешно да се имплементира овој тренд во маркетинг стратегијата на брендот, брендовите мора да запомнат да ги користат алатките што ги имаат на располагање и да ја ослободат својата креативност за да се истакнат. Преку правилно позиционирање, дизајн на пакување и ширење информации, брендовите можат да предизвикаат емоции и да ги подобрат производите за да го отелотворат идентитетот на малите „грицки“.
Време на објавување: 13-ти септември 2024 година
