Неодамна, глобалниот медиум за дизајн на пакување Dieline објави извештај за трендот на пакување за 2024 година и изјави дека „идниот дизајн сè повеќе ќе го истакнува концептот „ориентиран кон луѓето“.
Пакување Hongzeби сакал да ги споделам со вас развојните трендови во овој извештај кои го предводат трендот на меѓународната индустрија за пакување.
Одржливо пакување
Во последниве години, одржливото пакување стана важен начин за привлекување потрошувачи. Овој вид на пакување не само што може да ја намали еколошката штета предизвикана од традиционалната пластична амбалажа, туку и да донесе многу практични придобивки за претпријатијата.
Земете зрна кафе како пример. Бидејќи печените зрна кафе се многу расипливи, тие треба да се пакуваат со специјални материјали. Сепак, овие материјали за пакување често се направени од пластични производи за еднократна употреба, што не само што ја загадува околината, туку предизвикува и многу проблеми. Непотребен отпад.
Имајќи го ова на ум, основачот на брендот за кафе Peak State верува дека „компостирачките“ кеси за кафе имаат широки изгледи за примена. Така, тој разви алуминиум што може да се употребува, повторно да се полни и да се рециклирапакување со зрна кафе. Во споредба со обичната пластична амбалажа, овој вид пакување од алуминиумски лименки не само што може повторно да се користи, со што се намалува отпадот од материјалот за пакување, туку и се намалува еколошката штета предизвикана од материјали кои не се компостираат.
Покрај поеколошките методи за пакување кои лесно се рециклираат, како што се хартиено пакување и метално пакување, некои компании исто така избираат биопластика како нивна главна мерка за усогласување со тековниот пазар за еколошки тренд. На пример, компанијата Coca-Cola објави во 2021 година дека успешно развиле биопластично шише со рафинирање на органска материја во пченкарниот шеќер. Ова значи дека тие можат да ги претворат земјоделските нуспроизводи или шумскиот отпад во поеколошки соединение.
Но, постојат и некои мислења дека биопластиката не може да се користи како замена за традиционалната пластика. Сандро Квернмо, ко-основач и креативен директор на Goods, рече:“Се чини дека биопластиката е одржлив производ со ниска цена, но тие сè уште страдаат од недостатоците заеднички за сите небиопластики и не ги решаваат многу сложените проблеми со загадувањето во индустријата за пакување. прашање“.
Во однос на биопластичната технологија, сè уште ни треба дополнително истражување.
Ретро тренд
„Носталгијата“ има моќна сила која може да не врати во радосните времиња од минатото. Со континуираниот развој на времето, стиловите на „носталгично пакување“ стануваат сè поразновидни.
Ова е особено очигледно кај крајните производи на алкохолни пијалоци, вклучително и пивото.
Новото пакување на пивото лансирано од Lake Hour во 2023 година е во стил на многу 80-ти. Амбалажата од алуминиумска лименка хармонично ја комбинира крем бојата на горниот дел и бојата на долниот дел и е опремена со дебел фонт на логото на брендот, полн со убавина од периоди. Згора на ова, со помош на различни бои на дното, пакувањето резонира со карактеристиките на вкусот на пијалокот, совршено отсликувајќи ја лежерната атмосфера.
Покрај Lake Hour, пивскиот бренд Natural Light исто така се спротивстави на нормата и повторно го промовираше пакувањето од 1979 година. Овој потег можеби изгледа контраинтуитивен, но им овозможува на пивопијците повторно да го препознаат овој традиционален бренд, а во исто време им овозможува на младите да ја почувствуваат свежината на „ретро“.
Умен дизајн на текст
Како дел од пакетот, текстот се чини дека е само алатка за пренесување на потребните информации. Но, всушност, паметниот дизајн на текст често може да додаде сјај на пакувањето и да „изненади и победи“.
Судејќи според повратните информации од пазарот, јавноста сè повеќе прифаќа кружни и големи фонтови. Овој дизајн е едноставен и носталгичен. На пример, BrandOpus дизајнираше ново лого за Jell-O, подружница на Kraft Heinz. Ова е прво ажурирање на логото на Jell-O по десет години.
Ова ново лого користи комбинација од задебелени, разиграни фонтови и длабоки бели сенки. Позаоблените фонтови се исто така конзистентни со карактеристиките на Q-отскокнување на производите од желе. Кога се става на видно место на пакувањето, потребна е само 1 секунда за да се привлечат потрошувачите. Добриот впечаток се претвора во желба за купување.
Едноставен геометриски изглед
Неодамна, стаклените шишиња со навој постепено станаа популарни на пазарот со нивната едноставна, но софистицирана естетика.
Италијанскиот бренд за коктели Robilant неодамна го воведе своето прво ажурирање на шишиња по десет години. Новото шише има елегантен дизајн со вертикално втиснување, сина етикета со задебелен фонт и додадени нишки и врежани детали. Брендот верува дека шишето Robilant е и визуелна ода на градскиот пејзаж на Милано и прослава на Милано'аперитив култура.
Покрај линиите, формите се и главни декоративни елементи во дизајнот на пакувањето. Користењето минималистички геометриски обрасци во дизајнот на пакувањето на производот може да му даде поинаков вид на шарм.
Bennetts Chocolatier е водечки бренд за рачно изработени чоколади во Нов Зеланд. Нејзините чоколадни кутии се потпираат на прозорци формирани од геометриски обрасци, станувајќи претставник на извонредната визуелност во светот на десертите. Овие прозорци не само што им овозможуваат на потрошувачите да ја видат содржината на производот, туку и се трансформираат во динамични елементи на дизајнот, интегрирајќи го производот и обликот на прозорецот за да се надополнуваат еден со друг.
„Груб“ чуден стил
Со брзиот развој на технологијата за вештачка интелигенција и платформите за самомедија, визуелната естетика наречена „Хипнес Чистилиште“ која се роди во 2000-тите повторно се врати во видот на луѓето. Оваа естетика главно се карактеризира со ноншалантен дизајнерски стил, ироничен тон и едноставна ретро атмосфера, придружена со некакво „рачно изработено чувство“, со визуелни ефекти слични на оние во филмовите.
Сопствениците на брендови отсекогаш придавале големо значење на градењето на сопствен бренд, особено во индустријата за убавина. Сепак, Day Job, дизајнерска агенција позната по својот дизајн на времињата што гледа напред, дизајнираше серија производи за брендот за убавина Radford во 2023 година со лежерен стил. Оваа серија користи голем број рачно насликани и фенси елементи, кои формираат остар контраст со извонредните матирани шишиња и уредните бои на позадината.
Овој естетски стил го прикажува и брендот за безалкохолно вино Geist Wine преку чудни илустрации на пакувањето на своите нови производи. Користи пркосен и бунтовен дизајн на илустрација на шишето, споен со ретро тонови од 1970-тите, нагласувајќи го брендот Неконвенционалниот стил исто така им докажува на потрошувачите дека разиграноста и софистицираноста можат да коегзистираат.
Покрај горенаведените типови на дизајн, постои уште една форма која најмногу ја фаворизираат брендовите - персонификација. Со тоа што на предметите им даваат човечки карактер, тие носат разиграно и чудно визуелно искуство на публиката, правејќи ги луѓето да не можат да помогнат, а да не го задржат погледот. Пакувањето на серијата Fruity Coffee му дава на овошјето неговата личност и го покажува неговиот сладок шарм со персонификација на овошјето.
Обратен маркетинг
Доближувањето што е можно повеќе до сегашните клиенти и потенцијалните корисници отсекогаш бил вообичаен метод за маркетинг на брендови во Кина. Меѓутоа, како што Millennials и Generation Z стануваат главни потрошувачи, и како што се забрзува ширењето на онлајн информациите, многу потрошувачи се желни да видат поинтересни маркетинг методи. Обратен маркетинг доаѓа до израз и почнува да станува начин брендовите да се истакнат во високо конкурентен простор и да добијат големо внимание, особено на социјалните мрежи.
Брендот за флаширана вода Liquid Death е типичен бренд за обратен маркетинг. Покрај стремежот да се елиминираат пластичните шишиња за вода за еднократна употреба во светот со обезбедување алтернативи на алуминиумските лименки, нивните производи од алуминиумски конзерви се исто така сосема различни од традиционалните брендови. Брендот комбинира тешка музика, сатира, уметност, апсурден хумор, комедија скечеви и други интересни елементи во својот дизајн. Лименката е полна со визуелни елементи со „тежок вкус“ како хеви метал и панкот, а на дното на пакувањето се крие илустрација од истиот стил. Денес, черепот стана бренд'графика со потпис.
Време на објавување: 16 јануари 2024 година
